L’utilisation des Refill Bars Marie-Stella-Maris a augmenté avec 84% en 2025 et le réseau de boutiques s'étendra

L’utilisation des Refill Bars dans les boutiques Marie-Stella-Maris progresse de 84 % en 2025 et le réseau retail s’étend

Marie-Stella-Maris observe une révolution évidente dans le comportement d’achat des consommateurs, plus axé sur la durabilité. En 2025, l’utilisation des Refill Bars a augmenté de 84 % par rapport à l’année précédente. C’est surtout le fameux Hand Soap dont les recharges ont connu un grand succès, avec une croissance de 101 %.  

Le mois de janvier étant la période de l’année où les consommateurs adoptent de nouvelles habitudes, il marquera le coup d’envoi de Join the Refillution. En 2026, Marie-Stella-Maris étend son réseau de boutiques aux Pays-Bas et en Belgique. Si le refill devient ainsi disponible pour davantage de personnes, il constitue aussi un des fondements de la stratégie de croissance de l’enseigne et de son ambition de devenir une marque de lifestyle européenne de premier plan ayant de surcroit un impact social. 

Le refill s’inscrit dans une tendance mondiale : d’une prise de conscience à un comportement régulier

Le développement de l’utilisation des recharges n’est pas un phénomène isolé. À l’échelle mondiale, les consommateurs passent de l’usage unique au luxe durable : des solutions pratiques et rechargeables qui s’inscrivent dans un mode de vie plus conscient, sans transiger sur la qualité. 

Les concepts de refill gagnent clairement du terrain dans le commerce de détail et le secteur de l’horeca. Des organisations internationales telles que l’Ellen MacArthur Foundation considèrent la réutilisation comme l’une des solutions les plus prometteuses dans le cadre de l’économie circulaire. De nouveaux règlements européens incitent également les entreprises à adopter et développer les conditionnements rechargeables. 

Cette tendance internationale conforte le cap suivi par Marie-Stella-Maris depuis déjà de nombreuses années. Elle confirme que le Refill Bar n’est pas un effet de mode, mais un modèle d’entreprise tourné vers le futur, une alliance réussie de conception, de facilité d’emploi et de durabilité. Une philosophie qui confère à Marie-Stella-Maris une place distinctive sur le marché lifestyle premium européen. 

Des boutiques en propre comme moteurs d’expansion, avec des Refill Bars réunissant une communauté

Les boutiques Marie-Stella-Maris témoignent de la rapidité avec laquelle le comportement de refill gagne du terrain. En 2025, l’utilisation des Refill Bars a progressé de 84 %, mesurés dans des boutiques « like-for-like ». Les nouvelles boutiques ouvertes en 2025 n’ont donc pas été prises en compte. La recharge en magasin du célèbre Hand Soap connaît notamment une croissance exceptionnelle, avec une augmentation de 101 % par rapport à 2024. Le net accroissement de la vente en ligne de recharges est également notable.  

« Les chiffres démontrent que la recharge devient une habitude parmi de plus en plus de clients. Sa promotion n’a pas fait l’objet d’une campagne unique, le refill est un des piliers de notre marque. En janvier, nous le mettons à nouveau en lumière pour montrer à quel point il est accessible et attrayant, et démontrer que luxe et durabilité vont de pair sans effort. » 
- Josha Jansen, CMO de Marie-Stella-Maris 

Refill Bar et stratégie retail : les boutiques comme fondement de la croissance

Les boutiques Marie-Stella-Maris sont incontournables dans l’expérience de la marque et la stratégie axée sur les recharges. L’enseigne dispose désormais de 16 boutiques aux Pays-Bas et 2 en Belgique. Chacune d’entre elles est dotée d’un Refill Bar où les clients peuvent faire recharger leurs produits préférés.

Toutes ces boutiques jouent le rôle de point de service, community hub et moteur important de visites répétées. Elles permettent de fidéliser la clientèle, rendent la consommation durable attrayante et offrent une expérience tangible qui distingue l’enseigne de la concurrence. 

En 2026, Marie-Stella-Maris ouvrira plusieurs nouvelles boutiques aux Pays-Bas et en Belgique, ce qui augmentera encore l’accessibilité physique du Refill Bar et soutiendra l’expansion internationale. 

Cette stratégie correspond à une trajectoire qui s’est accélérée en 2025 avec la désignation de Kika Buhrmann comme CEO. Après sa carrière internationale de 17 ans au sein de Nespresso, elle apporte une vaste expérience dans le domaine de la stratégie de marque et de croissance. Avec elle à sa barre, Marie-Stella-Maris renforce sa position de marque lifestyle majeure et le rôle du refill est ancré comme pilier structurel de l’expansion mondiale. 

Join the Refillution : des avantages qui font de la recharge un choix évident

Pendant Join the Refillution, Marie-Stella-Maris braque les projecteurs sur les avantages financiers que les recharges apportent toute l’année dans toutes les boutiques et en ligne : 

• 30 % d’avantage sur tous les recharges au Refill Bar

• 50 % d’avantage pour les membres du Club Marie au Refill Bar

• 20 % d’avantage permanent via la Refill Subscription, rendant le refill à domicile aussi naturel qu’en boutique

Par ailleurs, les contenants de recharge restent disponibles dans les boutiques et en ligne, ce qui permet aux clients des Pays-Bas, de Belgique et d’autres marchés d’effectuer facilement un refill à domicile. 

Impact durable et social

Les recharges réduisent considérablement la consommation de plastique et d’énergie, ainsi que les émissions de CO₂. Cependant, la durabilité ne représente qu’un aspect de notre mission. Marie-Stella-Maris est une marque soucieuse de son impact social qui affiche une mission claire : donner accès à de l’eau potable, à de l’hygiène et à des sanitaires au plus grand nombre de personnes possible dans le monde. Depuis sa création, elle a déjà aidé plus de 135 000 personnes à bénéficier d’un accès structurel à de l’eau potable. L’ambition est claire : porter ce chiffre à 1 million de personnes dans les prochaines années. 

À propos de Marie-Stella-Maris

Marie-Stella-Maris est une marque lifestyle premium basée à Amsterdam qui associe produits de soins et parfums d’ambiance de luxe, et impact social. Les produits sont conçus pour être rechargés – pour moins de déchets, plus de facilité d’emploi et un avenir où la consommation responsable coule de source. À chaque achat, l’enseigne reverse un pourcentage fixe à des projets durables d’approvisionnement en eau potable. 

Avec un réseau croissant de boutiques aux Pays-Bas et en Belgique, une forte présence en ligne et une expansion internationale en vue, Marie-Stella-Maris renforce toujours plus sa position en tant que marque européenne lifestyle de premier plan à l’impact positif. 

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